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441144大众免费印刷图库《商业周刊》:埃洛普的诺基亚冒险

发布日期:2021-07-20 11:14   来源:未知   阅读:

  《商业周刊》2011年6月6日刊发表彼得•布鲁斯(Peter Burrows)署名的封面文章《埃洛普的诺基亚冒险》,现全文摘要如下:

  曾在微软负责Office软件的史蒂夫•埃洛普(Stephen Elop)六个月之前转战芬兰,成为诺基亚的首席执行官。诺基亚作为全球最大的手机生产商之一,曾在2002年占芬兰公司税收收入的21%%。虽然诺基亚2010年4.5亿的销售量远远高于苹果,但是公司自2007年以来的一切都是错误的。

  埃洛普站在两千多名诺基亚员工面前宣布了重要决定:抛弃诺基亚的Symbian手机系统,而采用微软开发近九个月的Windows Phone 7操作系统。埃洛普的观点是,在苹果和谷歌的推动下,手机行业已经从硬件竞争升级到了软件竞争,而Symbian系统难以战胜其他手机操作系统。埃洛普曾有和谷歌合作采用Android操作系统,但是谷歌拒绝给这个世界上最大的生产商任何让步,这意味着诺基亚的工程师需要完全基于Android平台开发新产品。“我们不是完全依靠Android平台的公司,我们是诺基亚”。埃洛普说。

  当埃洛普问员工有多少人使用iPhone或Android平台手机时,仅有几个人举手。埃洛普说:“这让我很失望。不是因为有少数人使用iPhone,而是因为太少人使用。我希望员工有好奇的心理去了解我们的对手”。

  诺基亚因骄傲和糟糕的管理而遭受到不小的打击。四年之前,它无疑是手机行业的龙头,截止2011年第一季度,诺基亚的智能手机市场的份额从2007年的49%%下降到25%%。虽然诺基亚在非智能手机销量每天达到100万台,但是和中国和印度低端手机生产商的竞争越来越激烈。前诺基亚首席执行官贝诺特•施林斯(Benoit Schillings)说:“有一股力量阻碍诺基亚的员工们。他们十分努力,但是总有一个难以突破的极限”。

  每天诺基亚都在接近自己发展的瓶颈。公司2011年第二季度的销售额和利润远低于公司的预期,诺基亚否认了今年其他季度的预期。诺基亚的股票下降了19%%至6.70美元。在过去的四年间,诺基亚的市值缩水了75%%,使得它可能成为收购的目标。6月1日,有博客称微软或将以190亿美元的价格收购诺基亚。埃洛普称这是“毫无根据”的谣言,并称自己从未和微软讨论过收购事宜441144大众免费印刷图库

  埃洛普称,诺基亚已经进入了一个“颠簸”和“不确定”的转折期,若不尽快采取行动情况只会更糟。从2010年9月至今年1月,他辗转于和团队每天十小时的会议以及和国际旅行中。埃洛普和微软签订的协议给诺基亚很高的灵活性,诺基亚能够很容易在微软平台上开发新产品。

  使用微软操作系统的智能手机仅是埃洛普三大计划中的一部分。舍弃Symbian所减少的成本能够使诺基亚保护和开拓其在新兴市场低端手机的市场。亚洲和非洲等新兴市场的销售额占诺基亚2010年度销售额的33%%。投资新兴市场是诺基亚的第二步计划。第三步计划被称为“新破坏性创新”,将汇集Symbian和MeeGo以及硅谷的技术人才,来开发一个全新的设备。埃洛普称该计划的目标是:“找到下一个打败苹果、Android和微软的新产品”。

  短期内,由于诺基亚糟糕的嫉妒表现,分析师认为短期内情况将继续恶化。Symbian平台的智能手机销量下降迅速,一年之后推出的Windows平台的诺基亚手机或能挽回销售量。Gleacher & Co分析师认为诺基亚2012年的智能手机市场份额将从现在的27%%下降到14%%。而技术圈内认为埃洛普的计划能够改善诺基亚的销量和股价,Gartner Group预计Windows平台的手机的市场份额将在2015超过苹果,达到19.5%%。

  埃洛普引用了《孙子兵法》作为自己的指导原则,他说:“首先你要相信你自己”。当问到是否怀疑加入诺基亚的决定时,埃洛普说:“我应该在这里,我将会带领公司走出困境”。(安吉)

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